Das Internet bietet gegenüber dem „normalen“ Einkaufen einen gravierenden Vorteil: Man hat alle Händler sofort zur Hand und kann die Preise bequem online miteinander vergleichen. Dieses vorgehen der Händler nennt sich Markttransparenz und diesen Vorteil sollte man als potentieller Kunde auch nutzen.

Der einfachste Weg die Preise miteinander zu vergleichen, sind Preissuchmaschinen. Mit Hilfe von Preissuchmaschinen hat man die Möglichkeit, günstige Preise bei verschiedenen Shops aufgelistet zu bekommen. Die Preissuchmaschinen wie ciao, kelko, idealeo, etc. sind meist ähnlich aufgebaut. Man geht auf die entsprechende Internetpräsenz, gibt im Suchfeld das gewünschte Produkt ein und schon werden Ergebnisse von verschiedenen Onlineshops ausgespuckt. Das Prinzip ist denkbar einfach. Die Shops geben den Preissuchmaschinen täglich frische Preis-Datenbanken, welche von den Preissuchmaschinen eingepflegt werden. Wenn ein Besucher nach einem bestimmten Produkt sucht, werden alle Hersteller aufgelistet.

Dabei steht der niedrigste Preis an erster und der höchste Preis an letzter Stelle. Nun könnte man den ersten Shop anklicken, dort einkaufen und hat schon ein Schnäppchen gemacht. Doch ganz so einfach ist es nicht. Die Shops haben meist eine Vielzahl an Bewertungen von Kunden, wo man gegebenenfalls reingucken sollte. Wird ein Shop gut bewertet, kann man fast sicher sein, dass die dort angebotene Ware günstig ist und schnell geliefert wird. Bei Shops wo die Lieferung länger dauert, sollte man die Finger von lassen, da diese mit günstigen Preisen spekulieren, Zeit gewinnen und so versuchen möglichst viele Kunden zu locken. Die Ware kommt zwar meist trotzdem an, wird jedoch erst nach mehrere Wochen geliefert, wenn die Preise sowieso in den Keller gefallen sind.